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匆忙間出場的小米MIX3,可能是小米無奈之下迫不得已的選擇

網絡 2018-10-31 16:17:30 閱讀:

10月25日,小米在故宮發布了小米MIX3,這是華為國行版Mate 20手機發布的前一天。

準確地說小米MIX3是在故宮寶蘊樓發布的。本來媒體以為可以在故宮看一場小米的大戲,然及至到了現場,才發現是在如此逼仄寶蘊樓。這種選擇一如雷軍和小米一貫“風格”,隱隱透著一股世俗的賊心眼子。

這種時間點的選擇和發布場所的選擇,雷軍已駕輕就熟。一年前的9月11日,小米在蘋果iPhone X發布的前一天發布了小米MIX2。

按雷軍的解釋,這僅僅是一個巧合。

在小米MIX3的發布會上,雷軍比發布MIX3更迫切的是,宣布小米手機2018年的出貨量1億臺的目標可能提前實現(事實上,在發布會后的第二天,也就是華為發布Mate20的當天,雷軍就在微博上宣布小米今年的出貨量突破1億臺),其中緣由耐人尋味。

1億臺的年出貨量一直是小米和雷軍的一個夢魘。

2015年在中國手機市場最后放量增長之際,小米第一次把年銷量定在了1億臺,然而最終在各主要廠家銷量增長之時,小米手機卻未能達到1億臺銷量目標。而今年實現出貨量超過1億臺目標,對雷軍和小米而言,其意義可能不僅僅只是1億臺出貨量那么簡單。

雷軍和小米1億臺年出貨量的夢是圓了,夢醒來要面對的就是現實。

在這1億臺的年出貨量背后,小米手機今年的處境卻遠沒有雷軍所說的那么光鮮。

對小米手機而言,現在的處境是理想照不進現實。

近期網上流傳的一份賽諾今年第三季度國內手機整體市場銷量數據報告,報告顯示1~9月份,小米國內的銷量只有3725萬臺,排名第六,比榮耀品牌的3966萬臺少了200多萬臺。更嚴重的是第三季度小米的銷量僅有1261萬臺,同比增長只有1%。

同比1%的增長!這份數據如果接近事實的話,這對剛剛上市的小米而言,可真不是什么好消息,支撐小米實現1億臺出貨量的是印度等東南亞市場,那是一個比中國市場手機價格還要低的市場。

從早些時候小米上市時的財務數據來看,小米的手機銷量主要集中在千元以下機型,中端機型甚是慘淡,這對于提高小米的營利能力是致命的。自2017年以來,小米希望通過品牌升級來提升自身的品牌價值和營利能力,放棄了多年堅守的1999元的旗艦機價格戰略點。從小米6開始,小米把旗艦產品的價格定在了2499元,而小米8更是把價格推到了2699元,新發布的小米MIX3更是從3299元起售。從小米這一系列的動作判斷,小米是想通過價格提升來提高產品的影響力。

現實總是殘酷的,事與愿違,價格提升并沒有給小米帶來什么影響力,反而影響了其旗艦產品的銷量。

更可怕的是,當小米手機想轉身面向中高端市場之時,自己的背也就暴露在了對手面前。

就在小米將重點轉移至2500元以上的市場空間時,可能沒有想到的是一直深耕線下市場的OV卻抄了小米的后路。

今年vivo針對線上市場發布了Z1和Z3兩款千元機產品,而OPPO也在近期發布了其千元機產品K1,其性價比直指小米6X和小米8青春版,1500元左右的價格,660或710的驍龍平臺。OV做起性價比的產品,比小米更小米。而且當下的OV在線上市場的影響力和產品的賣相,已遠遠甩開了小米,千元機市場的戰火重燃之時,小米可能已經沒有多少勝算。

OV的戰略突襲,讓小米一直賴以存活的千元機市場面臨失守的危險。同時今年的OV各自發布了其高屏占比的旗艦機型vivo NEX和OPPO Find X,以高屏占比、隱藏式攝像頭以及屏下指紋至少在輿論層面壓倒了小米的光環,讓年初小米發布的“未來”機型小米MIX 2S黯然失色。這也許是造成小米今年國內市場銷量不振的原因之一。

對小米手機目前的現狀而言,中高端市場要受到華為和榮耀的雙重打擊,而千元機市場卻遭到了OV的突襲,未來小米手機在中國市場的前景可能會變得更加慘淡。

即使如此,在千元機市場面臨失守,中高端市場影響力下降的情況下,對已經上市小米,在市值幾近腰斬的當下,小米急需給市場信心。

情急之下,小米MIX3出場了。

然而小米MIX3無論從產品層面還是從市場影響力層面,對小米改善銷量和提升品牌其實都沒有什么鳥用。就小米的產品線而言,目前采用驍龍845平臺的產品就有小米MIX 2S、小米8和小米MIX3三款產品,甚至在拍照元件上,小米MIX3和小米MIX 2S都沒有區別。單產品而言,小米MIX3除了“滑蓋”設計帶來的高屏占比之外,與小米MIX2相比并沒有什么區別,與之前OV發布的vivo NEX和OPPO Find X相比,也沒有太多亮點可言,這種與市場趨勢的跟隨,已經讓小米MIX這個產品線的定位降到了和普通機型沒有區別的位置。事實上一年內發布三款配置相近的產品,這在手機廠家中是很少見的,這種產品結構對本來中高端市場銷量沒有多少的小米而言,更是雪上加霜。

事實上,如果依據小米產品的發布節奏,小米MIX3應該是搭載下一代驍龍處理器的中高端產品,發布時間也應該在明年3~4月間。小米急匆匆的拿出小米MIX3來救場,而且選在了華為Mate 20國行版發布的前一天召開發布會,可能其心理就是希望借助于華為Mate 20的發布來提升自己的聲量。

然而小米和雷軍的如意算盤可能打錯了。與小米MIX2搶在iPhone X發布的前一天發布不同,華為Mate 20國行版發布后,幾乎所有的媒體都將注意力集中到了Mate 20系列身上(確實Mate 20帶給行業的影響太大),小米MIX3在喧囂了一天之后便聽不見聲音了。

即便如此,在小米的產品周期中,接近年底的這段時間并沒有什么新品發布,也就不會給小米帶來什么輿論影響,但而對目前小米的處境,如果沒有什么正向的信息,股價繼續下跌就是大概率的事件。

面臨年終財報,小米可用的“料”已不多,故事卻要接著講下去,小米MIX3的出場也就成了不得已而為之的事了。

 

 

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